Uma potência feminina

MUNDIALMENTE FAMOSA POR SUAS ESCULTURAS DE VESTIR QUE CELEBRAM O FEMININO, A DESIGNER DE JOIAS CARIOCA PAOLA VILAS LANÇA UM NOVO BRAÇO DE SUA MARCA HOMÔNIMA: A PAOLA VILAS HOME

POR Vivian Monicci 2 MIN

Como seria uma escultura elaborada para ser utilizada como joia? Para entender, basta olhar para qualquer peça da designer de joias carioca Paola Vilas. Suas “esculturas vestíveis”, como ela mesma define, chamam a atenção não só pela beleza, mas também pela originalidade e por serem verdadeiras iniciadoras de conversa entre duas pessoas. Mais do que isso, cada peça é pensada para expressar e celebrar a potência feminina e quebrar paradigmas. Fundada em 2016, sua marca homônima tem lojas no Rio de Janeiro e em São Paulo e está presente em pontos de venda de prestígio no mundo todo. Agora, Paola comemora o lançamento de sua linha de mobiliário. 

Como surgiu a marca e o seu interesse por design de joias? 

Eu comecei muito mais conectada com o mundo de artes plásticas, escultura, pintura e desenho, como forma de expressão, de pensar a vida a partir dessa construção artística. Entrei com 16 anos na faculdade de comunicação visual, totalmente sem orientação e sem nenhum know-how. O curso era totalmente voltado para o bidimensional e eu sempre fui apaixonada pelo tridimensional, por esse pensamento mais conceitual artístico. Em paralelo, fui procurando vários cursos de artes visuais, escultura, pintura e comecei a experimentar a possibilidade de tridimensionalidade. Entrei também em um curso de ourivesaria e encontrei a possibilidade de criar mini esculturas, para depois colocar no corpo. Acho que isso explica muito a minha estética, porque são esculturas vestíveis, que causam confusão visual. Muitas vezes, as clientes não entendem exatamente se é um bracelete, se é uma escultura, e é isso mesmo que eu quero. Eu tenho uma peça que eu só tiro para fazer esporte, que é o Bracelete Louise. Ele já é praticamente acoplado ao meu braço. Foi a partir dele que eu tive esse grande entendimento de escultura vestível. A marca nasceu em 2016 no Rio de Janeiro com todas essas minhas experimentações. Eu penso a peça para que ela seja um ponto de contato entre dois estranhos, que seja um assunto, um iniciador de conversa. Assim, elas foram me abrindo portas e essa demanda foi acontecendo naturalmente. A marca sempre foi muito voltada para o mercado externo, porque criamos toda essa estética e linguagem próprias e viralizamos na internet. Bombamos lá fora antes do que no Brasil, onde ainda estávamos num ritmo boca a boca. Sempre fomos muito criteriosos com os pontos de venda. Começamos com um mercado muito grande em Londres, na Ásia e na Rússia, em lojas como Net-A-Porter, Moda Operandi, Selfridges, Galeries Lafayette. Depois dessa pulverização selecionada no mercado externo, decidimos investir no mercado interno também, pois sempre houve demanda. Há dois anos abrimos uma casa em São Paulo onde a pessoa consegue ter uma experiência sensorial e se conectar com a marca de uma forma mais especial. 

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